НОВЫЙ БРЕНД КРУП ПОСТАВИЛ ПЕРЕД НАМИ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:
1. Анализ конкурентной среды.
2. Разработка уникальной концепции (основы бренда).
3. Разработка названия бренда.
4. Создание логотипа и фирменного стиля, который:
- отразит заботу, честность и фермерскую идентичность бренда;
- подчеркнет российское происхождение и гордость за родную землю;
- предоставит функциональную, удобную и визуально понятную упаковку для покупателя.
5. Оформление руководства по использованию фирменного стиля.
2. Разработка уникальной концепции (основы бренда).
3. Разработка названия бренда.
4. Создание логотипа и фирменного стиля, который:
- отразит заботу, честность и фермерскую идентичность бренда;
- подчеркнет российское происхождение и гордость за родную землю;
- предоставит функциональную, удобную и визуально понятную упаковку для покупателя.
5. Оформление руководства по использованию фирменного стиля.
Мы изучили рынок круп в России: рассмотрели ассортимент, упаковку, коммуникацию и позиционирование ведущих брендов. Проанализировали их сильные и слабые стороны.
В результате определили позиционирование, основанное на честности и фермерской идентичности, прозрачном происхождении продукта и гордости за российскую землю.
Мы искали имя, которое передаёт заботу о человеке, уважение к земле, честный труд фермеров и натуральность продукта. Ключевые ассоциации: поле, зерно, солнце, урожай, честность, вкус.
Так мы пришли к названию «Вкуснополе» — оно объединяет вкус продукта и образ земли, звучит тепло и по-родному. Простое, звучное и легко запоминающееся название, которое ассоциируется с натуральностью и фермерством, передаёт идею: «Вкус с земли, которую мы любим!».
В результате нескольких разработанных мудбордов мы пришли к выводу, что нужен логотип без эмблемы. Он будто говорит: “Мы ничего не прячем за картинками — вот наше имя, и оно говорит само за себя.” Такой подход передаёт открытость, уважение к потребителю, фокус на продукте.
Слегка неровный, тёплый шрифт визуально транслирует ручную работу, натуральность, связь с землёй. Это может быть неявная текстура, лёгкая зернистость или рукописный акцент — всё это вызывает ассоциации с фермерством.
ПАЛИТРА
Палитра основана на благородных, приглушённых оттенках, которые вызывают ассоциации с природой, зрелостью и доверием. Глубокий синий, бордовый, зелёный и тёплый жёлтый придают дизайну основательность, подчеркивают сезонность и спокойную энергию земли.
ГРАФИКА
В графике единогласно было решено использовать изображение фермера, что подчёркивает личную ответственность, труд, искренность, а обработка в тёплой сепии создаёт ощущение преемственности.
В табличной верстке отразили чистоту, чёткость и честность. Такой стиль верстки вызывает доверие и делает акцент на прозрачности: структурировано, без маркетингового шума, с уважением к покупателю. Композиция выглядит сдержанно, но насыщенно, как настоящая фермерская история.
ОКАЗАНЫ УСЛУГИ
Основа бренда:
– аналитика ниши, трендов и конкурентов;
– сегментация и инсайты ЦА;
– создание трех уникальных концепций будущего бренда на выбор;
– итоговое позиционирование бренда;
– УТП + RTB;
– Action-план с шагами по внедрению.
Разработка уникального названия:
– 8 названий на выбор с описанием идеи и обозначения;
– проверка названий на патентопригодность.
Создание логотипа и фирменного стиля:
– разработка двух уникальных логотипов на выбор
– логотип в основной и альтернативной версиях;
– фирменная палитра цветов;
– стиль графических элементов;
– визуализация стиля на носителях.
Разработка дизайна упаковки:
– общая дизайн-концепция торговой линейки;
– разработка дизайна упаковки для гречки, нута, кускуса, чечевицы, муки.
– аналитика ниши, трендов и конкурентов;
– сегментация и инсайты ЦА;
– создание трех уникальных концепций будущего бренда на выбор;
– итоговое позиционирование бренда;
– УТП + RTB;
– Action-план с шагами по внедрению.
Разработка уникального названия:
– 8 названий на выбор с описанием идеи и обозначения;
– проверка названий на патентопригодность.
Создание логотипа и фирменного стиля:
– разработка двух уникальных логотипов на выбор
– логотип в основной и альтернативной версиях;
– фирменная палитра цветов;
– стиль графических элементов;
– визуализация стиля на носителях.
Разработка дизайна упаковки:
– общая дизайн-концепция торговой линейки;
– разработка дизайна упаковки для гречки, нута, кускуса, чечевицы, муки.
СРОК РЕАЛИЗАЦИИ
3 месяца
Проект выполнила
студия бренд-дизайна «LUSTRA»
Руководитель стратегической команды
Ксения Аверина
Разработка названия
Евгения Щербакова
Арт-директор
Виктория Бухарина
Дизайн
Наталья Попкова
