Родненькие | Фирменный стиль для рюмочной в Калининграде

O ПРОЕКТЕ

Родненькие — это рюмочная в сердце Калининграда, где царит уютная, почти домашняя атмосфера. Концепция заведения вдохновлена эстетикой советского быта и тёплой ностальгией, предлагая гостям простую, но вкусную русскую кухню, настойки и душевную компанию.

ЗАДАЧА

Разработать фирменный стиль, который отразит эмоциональную теплоту бренда, его советское визуальное наследие и камерную атмосферу. Визуальный образ должен быть узнаваемым, вызывающим ностальгию.
Разработать вывеску, меню, упаковку и оформление соц.сетей.
Оформить руководство по фирменному стилю с правилами использования логотипа, цветов и графики.

ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС

Мы пробовали слово «Родненькие» в разных шрифтах винтажного стиля — строгие печатные буквы, рукописный леттеринг, размашистые и аккуратные варианты. Один из них попал в точку по настроению — живой и добрый, как из эстетики времен застолий. Мы кропотливо доработали каждый изгиб — в итоге получился логотип с характером, в котором угадывается дух времени 70-ых – 80-ых годов.

ИДЕЯ ЛОГОТИПА

Логотип отсылает к спортивным эмблемам 1970-х годов: длинный плавный хвост под словом образует направляющую линию, которая «ведёт» взгляд к подписи и подчёркивает движение. Название считывается одним дыханием. Крупная петля буквы «Р» открывает слово, делая его легко узнаваемым издалека и задавая дружелюбный тон. Знак передаёт бодрый, энергичный характер заведения и делает акцент на живую, молодежную атмосферу.

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

Палитра из четырех базовых оттенков создает узнаваемую настольгическую ассоциацию.

Глубокий кобальтово-синий отсылает к эмалированным кружкам и вывеская гастрономов, служа якорем фирменного стиля.
Плакатный красный напоминает о лентах «ударников», мгновенно разогревает аппетит.
Бежевый оттенок вызывает ассоциации с выпечкой. Он излучает комфорт и «съедобное» тепло.
Молочный «крем-брюле» — это сливочный пломбир из детства.

Цвета приглушены ровно настолько, чтобы выглядеть «потёртыми временем» и при этом — чистыми и современными.

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Использование стилистики агитплаката — с яркими красками, четкими силуэтами, открытыми эмоциями и узнаваемыми архетипами (добродушная официантка, румяная девушка с чаем, тостующие мужчины) — вызывают ностальгические ассоциации и доверие. Это не просто иллюстрации — это визуальный язык целой эпохи.

Графика работает на усиление стиля «Родненькие» — подчеркивает идею душевности, тепла и общности. Обращается к коллективной памяти через образы, знакомые по школьным стенгазетам, этикеткам, меню столовых и календарей. Чтобы «Родненькие» стали не просто рюмочной, а точкой притяжения для тех, кто ценит вкус, атмосферу и память.