СИТУАЦИЯ
Бренд молодежной одежды в стиле streetwear представлен на рынке уже 5 лет, однако не имеет уникальной концепции и целостного фирменного стиля. В настоящее время имеются планы по расширению, что требует комплексной разработки.
ЗАПРОС
– Проанализировать рынок, конкурентное окружение и выбрать новую концепцию позиционирования;
– Актуализировать текущий логотип и разработать обновленный фирменный стиль.
РЕШЕНИЕ
Мы изучили рынок, тренды, конкурентов и целевую аудиторию. На основе этого разработали стратегию для бренда. Из трех предложенных вариантов выбрали позиционирование: «Одежда, в которой твой стиль обретает характер».
Исходя из новой концепции, создали логотип и фирменный стиль, который отражает свободу и бунтарский дух, но при этом выглядит уверенно и надежно. Все элементы визуальной концепции собрали в гайдлайне (руководство по фирменному стилю).

ОКАЗАНЫ УСЛУГИ
– Стратегия бренда
– Фирменный стиль
СРОК РЕАЛИЗАЦИИ
4 месяца
ИДЕЯ ЛОГОТИПА
Широкий гротеск уверенно заявляет о себе и передает силу свободного духа. Лаконичная типографика подходит для бренда, который хочет быть нa передовой стиля. Наклон в шрифте создает движение и прогресс, поддерживая идею бунтарства и намекая на отказ следовать прямым линиям.
Параллелограмм служит пространством, внутри которого может происходить что угодно – это выражение того, что бунтарство и свобода не означают хаос. Внутри границ можно проявляться и нарушать правила, оставаясь собранным и целеустремленным. В то же время, простая форма является символом стабильности и порядка: несмотря на дух свободы, бренд предлагает надежность и качество.
ФИЛОСОФИЯ ГРАФИКИ
Использование сверхразмерной типографики, которая стремится выйти за рамки, создает эффект внезапности и мощного визуального удара. Это подчеркивает силу и бунтарский дух бренда.
Эффект деформированности ломает правила и отражает дух свободы. Лента в виде скотча часто ассоциируется с уличной культурой и придает дизайну непринужденный, слегка небрежный вид. Такими графическими приемами сформировали современный и провокационный вид.

Проект выполнили:

Стратегия

Ксения Аверина


Дизайн

Наталья Попкова


Арт-директор

Виктория Бухарина

Made on
Tilda